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《我是歌手》第二季冠名获2.35亿 或抢占黄金档

[导读]《我是歌手》第二季度的广告资源竞争最激烈，最终立白洗衣液以2.35亿的高额投放拿下“歌手”第二季的冠名，同时还拿下了四个插播广告和一个特殊窗口插播广告，共计投放2.7908亿。

《我是歌手》(观看)黄金广告资源招标现场

今日，湖南卫视2014年黄金广告资源招标会在长沙召开，包括《我是歌手》第二季、金鹰独播剧场、《快乐大本营》、《天天向上》等在内的湖南卫视部分黄金广告资源，吸引了来自全国的近百家客户争抢。其中《我是歌手》第二且出油少、有气泡季度的广告资源竞争最激烈，最终立白洗衣液以2.35亿的高额投放拿下“歌手”第二季的冠名，同时还拿下了四个插播广告和一个特殊窗口插播广告，共计投放2.7908亿。也从湖南卫视广告部了解到，《我是歌手》第二季当天还只拿出了部分广告资源出来竞拍，还有其他广告资源依然被客户争抢，而湖南卫视其他栏目和节目的黄金广告资源扔在激烈竞标中。

在经过了上海、北京、广州等地的广告资源说明会后，11月5日在长沙举办的湖南卫视2014年黄金资源招标会吸引了近百家客户参与，第一轮开始的《我是歌手》第二季冠名权的投标便激烈异常，在投标之前，歌手黄绮珊更首次携手《我是歌手》总导演洪涛同台合唱《等待》，为明年的节目预热造势，两位重量级的人物亮相无疑更增加了客户对《我是歌手》冠名权的势在必得。

《我是歌手》第二季冠名权标底价为1.2亿，第一个举牌的客户便直接报出1.4亿的高价，随后几轮反复投标后的胶着后，客户988以2.35亿的高价打败一直紧跟着他的对手，拿下了吴佩珊湖南卫视《我是歌手》第二季冠名。

随后从湖南卫视广告部了解到，客户988号不是别人，正是《我是歌手》第一季的冠名商立白洗衣液。随着第一季度节目的热播，“立白洗衣液 我是歌手”已经成为家喻户晓的广告词，在接受采访时，立白集团媒介传播部总监王冬女士表示，这次来参加招标会就是冲着《我是歌手》第二季来的，“势在必得，一定要拿下。”对锤体进行保护

在随后的《我是歌手》第二季多轮插播广告竞标中，立白集团再次发力，连续拿下四条插播广告和一个特殊窗口插播广告，加甄子维上之前的冠名费，立白这次对《我是歌手》第二季的总投入高达2.7908亿元，远远姜彩二超过另一档音乐节目的广告资源收入。

作为一个快消品做出如此大的投放在一档节目上，立白集团媒介传播总监王冬女士表示：“非常值得。”她告诉，和《我是歌手》第一季合作后，立白集团收获良多，一方面在在美誉度和知名度比往年提升夹具：波纹拉伸夹具：宽度60mm 夹持高度50mm 1套/2件了13%，另一方面立白集团在6月份的总结报告中也显示销量比往年同期增长了66%，“可以说冠名《我是歌手》后，立白集团的销售和品牌双双提升，这充分说明了湖南卫视的节目是非常有投资价值的。”2014年立白集团再次选择投放《我是歌手》，一方面是2014年是立白集团成立20周年，具有里程碑的意义，“我们希望借助这次和湖南卫视的再次合作，以全新的面貌出现在消费者面前。”王冬说，另一方面，在第一季度《我是歌手》与洪涛团队的合作，让他们对这只金牌队伍充满了信任，“再多的投放我们也相信会有最好的回报，因为湖南卫视的平台和团队制作能力客户盈利的最佳保障。”

另外从湖南卫视广告部获悉，《我是歌手》第二季当天还只拿出了部分广告资源出来竞拍，节目依然还有很大的投放空间留给其他的客户，而湖南卫视其他栏目和节目的黄金广告资源扔在激烈竞标中。

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